Hakukoneoptimoinnissa ei voi olla törmäämättä käsitteeseen avainsanat, joten minäpä käyn nyt kerralla läpi mitä ne ovat ja miksi niiden ymmärtäminen ja hyödyntäminen ovat niin tärkeitä?
Mitä avainsanat ovat?
Avainsanat ovat oikeiden ihmisten käyttämiä hakutermejä, joita he kirjoittavat hakukoneeseen etsiessään tietoa, tuotteita tai palveluita. Ne voivat olla yksittäisiä sanoja tai pidempiä fraaseja, ja niiden avulla Google ja muut hakukoneet ymmärtävät, mitä käyttäjä etsii.
Esimerkiksi:
- ”kahvinkeitin” on yksinkertainen ja laaja hakutermi.
- ”paras pieni kahvinkeitin 2025” on tarkempi ja kohdennetumpi termi, joka tavoittaa juuri ne käyttäjät, jotka ovat etsimässä paljon kohdennetummin tietoa.
Avainsanat eivät ole vain yksi pieni elementti hakukoneoptimoinnissa – ne auttavat myös sinua ymmärtämään paremmin asiakkaidesi tarpeita ja hakutottumuksia.
Lyhyen hännän ja pitkän hännän avainsanat
Avainsanat voidaan jakaa kahteen päätyyppiin niiden pituuden ja tarkkuuden perusteella:
Lyhyen hännän avainsanat (1–2 sanaa)
Lyhyen hännän avainsanat ovat yksinkertaisia ja yleisiä hakutermejä, kuten:
- ”kahvinkeitin” (14 800 hakua kuukaudessa Suomessa)
- ”pieni kahvinkeitin” (1 600 hakua kuukaudessa)
| Plussat | Miinukset |
| Suuri hakumäärä – tavoittaa laajan yleisön. | Kova kilpailu – vaikea sijoittua hakutulosten kärkeen. |
| Sopii tunnetuille brändeille tai verkkokaupoille. | Asiakkaan hakuintentio voi olla epäselvä. |
| Voi tuoda paljon liikennettä sivustolle. | Ei välttämättä tavoita ostovalmiita asiakkaita. |
Pitkän hännän avainsanat (3+ sanaa)
Pitkän hännän avainsanat ovat tarkempia ja kohdennetumpia hakutermejä, kuten:
- ”kahvinkeitin termoskannulla” (590 hakua kuukaudessa)
- ”kahvinkeitin puhdistus etikalla” (170 hakua kuukaudessa)
- “paras jauhava kahvinkeitin” (110 hakua kuukaudessa)
Periaattessa myös ylin avainsana voisi olla lyhyen hännän avainsana, mutta kuten huomataan, niin sillä on reilusti vähemmän hakuja kuukaudessa kuin yleisellä kahvinkeitin- termillä ja hakuintentio on selkeämpi myös.
| Plussat | Miinukset |
| Vähemmän kilpailua – helpompi sijoittua hakutuloksissa. | Pienemmät hakumäärät – liikenne voi olla rajallisempaa. |
| Kohdennettu yleisö – hakijat tietävät tarkasti, mitä etsivät. | Vaatii enemmän suunnittelua oikeiden avainsanojen löytämiseksi. |
| Parempi konversio – tuo ostovalmiimpia asiakkaita. |
Käytännön esimerkki:
Kuvitellaan, että verkkokauppasi myy kahvinkeittimiä. Jos yrität sijoittua hakutermillä ”kahvinkeitin”, kilpailu voi olla liian kovaa. Jos sen sijaan optimoit sisältösi pitkän hännän avainsanoille, kuten ”kahvinkeitin termoskannulla” tai ”paras pieni kahvinkeitin”, houkuttelet todennäköisemmin asiakkaita, jotka etsivät juuri sinun tarjoamiasi tuotteita.
Kilpailu niillä on pienempää, joten niillä hakukonenäkyvyyden saavuttaminen on todennäköisempää kuin suoraan ison hakuvolyymin avainsanoilla.
Miksi avainsanat ovat tärkeitä?
Avainsanojen valinta ei ole pelkkää näkyvyyden optimointia, vaan kyse on oikeiden asiakkaiden tavoittamisesta. Kun käytät sekä lyhyen että pitkän hännän avainsanoja tasapainoisesti, saat parhaat mahdollisuudet kasvattaa verkkosivustosi liikennettä, sitouttaa asiakkaita ja edistää myyntiä.
Lyhyesti sanottuna: avainsanat ovat avainasemassa, kun haluat tavoittaa oikean yleisön oikeaan aikaan.
Miten löydät oikeat avainsanat?
Avainsanojen löytäminen ja valinta perustuu avainsanatutkimukseen. Siinä analysoidaan, mitä asiakkaasi etsivät ja miten he hakevat tietoa verkosta. Lue artikkelini avainsanatutkimuksesta, jos tahdot perehtyä siihen, miten se tehdään.
Avainsanojen käyttö: Laajenna strategiaasi sisältörakenteen kautta
Avainsanojen tehokas käyttö ei rajoitu pelkästään blogeihin tai yksittäisiin artikkeleihin. Niitä voidaan hyödyntää myös verkkosivuston rakenteen suunnittelussa:
- Päätuotekategoria: Esimerkiksi ”kahvinkeittimet” pääkategoriana.
- Alakategoriat: Tarkemmat avainsanat, kuten ”pienet kahvinkeittimet” tai ”kahvinkeittimet termoskannulla” voivat olla vielä tarkempia tuotekategorioita, joilla tavoitetaan tarkempia hakuja tekevät asiakkaat.
- Opasartikkelit: Blogitekstit, kuten ”Kahvinkeittimen puhdistus etikalla – täydellinen opas” saavuttavat ne käyttäjät, jotka etsivät apua kahvinkeittimeen liittyvissä asioissa. Näillä sisällöillä vahvistat brändiäsi ja pystyt myös ohjaamaan asiakasta kohti myyntitapahtumaa vaikka hän on vasta etsimässä informatiivista tietoa aiheesta.
Tällainen sisältörakenne auttaa sekä hakukoneita että käyttäjiä ymmärtämään verkkosivustosi tarjoamaa sisältöä ja lisää mahdollisuuksia sijoittua useilla avainsanoilla.
Usein tehdyt virheet avainsanojen käytössä
Vaikka avainsanat ovat tärkeitä, niiden käyttöön liittyy myös sudenkuoppia. Vältä seuraavia virheitä:
- Liiallinen keskittyminen kilpailtuun avainsanaan: Valitse tasapainoisesti sekä lyhyen että pitkän hännän avainsanoja.
- Avainsanojen ylikäyttö: Liiallinen avainsanojen tunkeminen tekstiin voi heikentää hakukonesijoituksia.
- Huomiotta jätetty hakuintentio: Mieti aina hakuintentiota, eli mitä hakija todella etsii, ja vastaa siihen.
Haluatko apua avainsanojen kanssa?
Avainsanat ovat yksi tärkeimmistä työkaluista hakukoneoptimoinnissa mutta niiden tehokas hyödyntäminen vaatii suunnittelua ja ymmärrystä asiakkaidesi tarpeista.
Jos sinulla on kysyttävää tai kaipaat apua avainsanatutkimuksessa, ota rohkeasti yhteyttä – autan mielelläni!
