Avainsanatutkimus on hakukoneoptimoinnin perusta ja samalla yksi tärkeimmistä askelista kohti parempaa hakukonenäkyvyyttä. Oikein tehtynä ja oikein hyödynnettynä se auttaa houkuttelemaan verkkosivustolle juuri oikeanlaista yleisöä – asiakkaita, jotka etsivät aktiivisesti yrityksen tarjoamia tuotteita, palveluita tai ratkaisuja.
Jos julkaiset sisältöä, jota kukaan ei etsi, verkkosivusi jäävät todennäköisesti pimentoon, vaikka sisältö olisi kuinka hyvää. Avainsanatutkimus varmistaa, että tuotat sisältöä, jolle on kysyntää ja joka tavoittaa oikean kohderyhmän.
Sisällysluettelo
Mikä on avainsanatutkimus?
Avainsanatutkimus, tai avainsana-analyysi, tarkoittaa prosessia, jossa selvitetään, millä hakusanoilla ja -lauseilla ihmiset etsivät tietoa hakukoneista, kuten Googlesta. Tavoitteena on tunnistaa ne avainsanat, jotka liittyvät liiketoimintaasi. Sen avulla ymmärretään paremmin, miten verkkosivuston sisältöä kannattaa jaotella ja tuottaa, jotta näkyvyys hakukoneissa voi kehittyä.
Hyvin tehty avainsanatutkimus auttaa sinua:
- Muokkaamaan verkkosivustosi rakennetta ja sisältöä niin, että hakukoneet löytävät sen helpommin
- Tavoittamaan oikean kohdeyleisön
- Rakentamaan hakukoneoptimoinnin sisältöstrategiaa, joka tuottaa sekä liikennettä että konversioita
- Saamaan enemmän orgaanista liikennettä ilman maksettuja mainoksia
Käytännön esimerkki:
Ajatellaan, että sinulla on verkkokauppa, joka myy ekologisia kahvikuppeja. Jos avainsanatutkimusta ei tehdä, saattaisit tuottaa sisältöä yleisellä termillä ”kahvikuppi”, mikä on liian kilpailtu eikä tuo oikeanlaista yleisöä.
Mutta etsimällä ja tutkimalla eri avainsanoja löydät ehkä tarkempia avainsanoja, kuten ”ekologiset kahvikupit”, joilla on pienempi kilpailu ja parempi konversiopotentiaali.
Avainsanatutkimus tuo usein yllätyksiä mukanaan, sillä asiakkaat saattavat etsiä tuotteita tai palveluita hieman eri nimillä, kuin millä me itse oletamme. Avainsanatutkimuksella saadaan nekin selville jolloin nekin avainsanat pystytään hyödyntämään hakukoneoptimoinnissa.
Miksi avainsanatutkimus on tärkeää?
Avainsanatutkimus on kriittinen osa verkkosivujesi näkyvyyden rakentamista. Tässä muutama syy:
- Orgaaninen liikenne ja paremmat sijoitukset
Google ja muut hakukoneet haluavat näyttää käyttäjille parhaan mahdollisen vastauksen heidän kysymyksiinsä. Kun sisältösi on optimoitu oikeille avainsanoille, se vastaa paremmin käyttäjien hakuaikeisiin, ja hakukoneet nostavat sen korkeammille sijoituksille. Paremmat orgaaniset sijoitukset tuovat myös usein enemmän klikkauksia kuin maksetut mainokset.
- Bränditietoisuuden kasvattaminen
Avainsanatutkimus auttaa kasvattamaan myös strategisesti näkyvyyttäsi hakukoneissa. Kun yrityksesi alkaa näkyä useammissa hakutuloksissa, brändisi jää paremmin ihmisten mieleen. Hakukoneoptimointi onkin tärkeä työkalu brändin rakentamisessa, sillä sen avulla voit rakentaa strategisesti näkyvyyttä haluamillasi avainsanoilla ja vahvistaa bränditunnettuuttasi pitkäjänteisesti asiakkaidesi keskuudessa. - Parempi asiakasymmärrys
Avainsanatutkimus antaa arvokasta tietoa siitä, mitä potentiaaliset asiakkaasi etsivät ja mitkä ongelmat he haluavat ratkaista. Tämä auttaa sinua luomaan sisältöä, joka todella vastaa heidän tarpeisiinsa.
Näin teet avainsanatutkimuksen
Ota esiin jokin sovellus tai muu työkalu, johon voit kirjata avainsanoja ja tietoja niistä. Itse suosin Exceliä tai Google Sheetsiä, sillä sen avulla voi myöhemmin tehdä erilaisia suodatuksia, joka on hyödyllistä varsinkin isojen avainsanalistojen kanssa.
1. Määrittele liiketoimintasi ydinaiheet tai pääteemat
Aloita avainsanatutkimus tunnistamalla liiketoimintaasi liittyvät pääteemat. Mieti, mitä tuotteita tai palveluita tarjoat, ja mitä asiakkaasi todennäköisesti etsivät Googlessa. Näiden teemojen avulla voit alkaa jäsentää avainsanoja selkeästi.
Esimerkiksi, jos yrityksesi myy sisustustuotteita, pääteemoja voivat olla:
- Kodin sisustus
- Keittiötarvikkeet
- Valaistusratkaisut
Tällöin voit tehdä esim. alla olevan taulukon jokaiselle pääteemalle. Otin esimerkiksi nyt Kodin sisustus -pääteeman:
Voit tehdä toki vain yhden avainsanalistan jossa on sekaisin kaikki avainsanat, mutta suosittelen jakamaan ne teemoittain. Voit myös jakaa nuo pääteemat vielä täysin omiin välilehtiin, mikäli se helpottaa lopuksi avainsanojen tulkitsemista. Ihan kuinka itse tykkäät.
Tällä tavalla voit helposti:
- Lisätä uusia avainsanoja: Jokaisen teeman alle voi listata relevantteja avainsanoja, kun niitä löytyy lisää tutkimusvaiheessa.
- Analysoida avainsanoja: Lisää tietoja, kuten hakuvolyymi ja hakuintentio, käyttämällä avainsanatyökaluja (esim. Google Keyword Planner, Ahrefs tai Semrush). Jos teet myös Google-mainontaa tai haluat aloittaa sen, voit avainsanatutkimusta tehdessä myös kirjata ylös keskimääräisen klikkihinnan, jonka jotkin työkalut antavat. Tällöin pystyt hyödyntämään avainsanatutkimusta myös hakusanamainonnan strategiaa miettiessäsi.
- Priorisoida avainsanoja: Järjestä taulukko hakuvolyymin, kilpailun tai liiketoimintatavoitteidesi perusteella.
Tämä lähestymistapa tekee avainsanatutkimuksesta järjestelmällistä ja käytännönläheistä, jolloin tulokset ovat heti sovellettavissa verkkosivustosi sisältöön ja rakenteeseen.
2. Käytä avainsanatyökaluja
Hyödynnä avainsanatyökaluja, kuten:
- Google Keyword Planner: Sopii hyvin alkuun pääsemiseen ja tarjoaa hakumääriä ja kilpailutietoa. Tämä vaatii Google Ads -tilin, mutta sinun ei tarvitse tehdä mainontaa käyttääksesi tätä.
- Ahrefs ja Semrush: Näillä voit syventyä kilpailija-analyysiin, löytää pitkän hännän avainsanoja ja asettaa haluamasi avainsanat seurantaan.
- Ubersuggest: Helppokäyttöinen vaihtoehto yksittäisten avainsanojen hakumäärien tarkistamiseen.
Näiden työkalujen avulla saat tietoa:
- Avainsanojen kuukausittaisista hakumääristä
- Avainsanojen kilpailutasosta
- Uusista, pitkän hännän avainsanoista
Pikavinkki Semrushin hyödyntämiseen:
- Luo tili tai kirjaudu sisään
- Valitse vasemmasta valikosta Keyword Magic Tool
- Kirjoita yksi avainsana, josta Semrush voi poimia avainsanaideoita
- Valitse maaksi Suomi ja paina Search
Voit testata myös uudelleen hakemalla vielä kohdennetummin, esim. kaksi sanaa sisältävällä avainsanalla.
Täytä avainsanat ja niiden hakuvolyymit taulukkoosi. Voit myös halutessasi täyttää jo nyt työkalujen antaman hakuintention omaan sarakkeeseen, mutta työkalut eivät välttämättä tunnista oikein suomenkielistä intentiota, joten sen voi tehdä myöhemmin hieman eri tavalla (kohta 4).
3. Tarkastele kilpailijoiden avainsanoja
Mitä avainsanoja kilpailijasi käyttävät? Tutki heidän verkkosivujensa sisältöä ja hakusijoituksia työkaluilla, kuten SEMrush -työkalulla. Voit syöttää kilpailijan osoitteen Organic Research -osioon, joka antaa listan erilaisista avainsanoista, joilla työkalu tunnistaa sivuston löytyvän Googlesta.
Tämä voi paljastaa uusia ideoita ja auttaa tunnistamaan trendejä, joihin voit tarttua.
4. Ymmärrä hakuintentio
Hakuintentio kertoo, mitä käyttäjä haluaa löytää. Onko hän etsimässä tietoa, vertailemassa tuotteita vai valmiina ostamaan? Jos avainsana on esimerkiksi ”kuinka valita pesukone”, käyttäjä haluaa tietoa päätöksenteon tueksi, kun taas ”osta pesukone netistä” viittaa suoraan ostoaikeeseen.
Hakuintention voit selvittää yksinkertaisesti googlaamalla löytämäsi avainsanan ja tarkistamalla, minkälaista sisältöä Google nostaa kärkisijoille? Klikkaa siis luonnollisista hakutuloksista sisään ja tarkastele, että ovatko sisällöt esim. selkeästi oppaita, tuotekategorioita tai jotain muuta?
Merkitse sen jälkeen hakuintentio avainsanatutkimukseesi:
6. Älä aliarvioi pienten hakuvolyymien avainsanoja
Lyhyet avainsanat, kuten ”hakukoneoptimointi”, ovat usein liian kilpailtuja. Sen sijaan pitkän hännän avainsanat, kuten ”hakukoneoptimointi tampere”, voivat tuoda kohdennettua liikennettä, joka on jo valmiimpi konversioon. Nämä termit voivat olla myös vähemmän kilpailtuja, mikä tekee niistä realistisempia saavutettaviksi pienemmille yrityksille.
Huomaa, että isot hakuvolyymit eivät ole aina paras ratkaisu. Pienemmän hakuvolyymin omaavat avainsanat ovat usein lähempänä ostopäätöstä, jolloin niitä ei kannata aliarvioida!
7. Ryhmittele avainsanat ja priorisoi
Kun olet löytänyt potentiaaliset avainsanat, ryhmittele ne aiheen ja hakuintention mukaan. Voit tehdä selkeän jaon, esim. niistä avainsanoista, jotka sopivat blogiartikkeleiksi ja jaotella erikseen ne, joita voi hyödyntää palvelusivuille.
Priorisoi avainsanoja, joilla on:
- Sopiva kilpailutaso
- Riittävä hakumäärä
- Suuri potentiaali houkutella oikeanlaista yleisöä
8. Hyödynnä avainsanoja oikein
Kun olet tehnyt avainsanatutkimuksen, käytä avainsanoja strategisesti verkkosivustosi sisällössä:
- Otsikoissa (H1, H2, H3)
- URL-osoitteissa
- Metaotsikossa ja metakuvauksessa
- Sisältötekstissä ja kuvien alt-teksteissä
Muista, että avainsanojen käyttö ei tarkoita niiden ”tunkemista” tekstin sekaan. Käytä niitä luonnollisesti ja varmista, että sisältösi tarjoaa arvoa lukijalle.
Avainsanatutkimus on pitkäjänteinen prosessi
On tärkeää ymmärtää, että avainsanatutkimus ei ole ikuisesti voimassa oleva tuotos. Hakutrendit muuttuvat, kilpailijat mukautuvat ja asiakkaidesi tarpeet voivat kehittyä. Siksi on tärkeää tehdä avainsanatutkimusta säännöllisesti ja päivittää sen pohjalta myös muuta sisältöäsi.
Ota avainsanatutkimuksesta kaikki irti
Hyvin tehty avainsanatutkimus ei ole pelkkä lista sanoja – se on työkalu, jonka avulla voidaan rakentaa menestyvä verkkonäkyvyyden strategia. Jos avainsanatutkimus tuntuu monimutkaiselta tai et tiedä mistä aloittaa, ei hätää – voin auttaa sinua.
Jos haluat, että yrityksesi löytyy hakutuloksista silloin, kun potentiaaliset asiakkaasi etsivät palvelujasi, niin ota yhteyttä tai varaa tapaaminen ja keskustellaan lisää!
