Mitä on SEO?

Palveluni ja ydinosaamiseni keskittyy pääsääntöisesti SEO:on, joten käydäänpäs läpi mitä se tarkoittaa.

SEO, eli Search Engine Optimization, tarkoittaa suomeksi hakukoneoptimointia. Hakukoneoptimoinnilla tavoitellaan sitä, että verkkosivusto nousee paremmin näkyviin Googlessa, jotta yhä useampi kävijä päätyisi verkkosivustolle. SEO:n merkitys verkkosivujen kehittämiselle on valtava ja sen merkitystä ei tule aliarvioida.

Hakukoneoptimoinnin avulla saavutetut klikkaukset eivät maksa mitään yritykselle. Hakukoneoptimointi, eli SEO, on erittäin tärkeä toimenpide Google-näkyvyyden rakentamisessa.

Miksi SEO on tärkeää?

SEO:n avulla voidaan verkkosivustolle ohjata kohdennettua liikennettä. Mitäkö tarkoitan kohdennetulla? Sitä, että SEO:ssa verkkosivuston sisältöä optimoidaan vastaamaan käyttäjien tekemiä hakuja, jotka liittyvät juuri kyseisen verkkosivun tai yrityksen liiketoimintaan.

Tällöin se hyvin hakukoneoptimoitu verkkosivusto nousee esille juuri silloin, kun joku hakee aiheeseen liittyvää asiaa, palvelua tai tuotetta. Eli käyttäjä on tällöin ilmaissut kiinnostuksensa aiheeseen tekemällä haun. Kun verkkosivuston sitten nousee esiin ja käyttäjä klikkaa sinne sisälle, niin verkkosivustolle ollaan saatu ohjattua aiheesta kiinnostunutta – eli kohdennettua – liikennettä.

SEO-optimoinnilla on myös verkkosivuliikenteen kasvattamisen ohella muitakin tärkeitä hyötyjä. Olen käsitellyt niitä tarkemmin täällä

Miten SEO-Optimointia tehdään?

Käydään heti aluksi läpi tärkein asia tähän liittyen: Hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi, jota ei voi tehdä kertaluonteisesti kuntoon. Sitä ei voi tinkiä kaupanpäällisenä ja verkkosivuja ei voi ostaa ”hakukoneoptimoituna” niin, että ne pysyvät aina Googlessa näkyvillä.

Vertauskuvana voisin kuvailla hakukoneoptimointia kuin nuotion ylläpitämiseksi. Jos haluat, että nuotio palaa pitkään, niin sinne pitää lisätä puita säännöllisesti. Voit ostaa ”nuotion täynnä puita”, mutta kun se palaa loppuun, niin sen hyöty on käytetty ja se ei syty uudelleen itsekseen.

Tehokas ja tuloksellinen hakukoneoptimointi vaatii strategista lähestymistapaa.

1. Asetetaan tavoitteet

Ensiksi on hyvä tietysti asettaa tavoitteet. Mitä hakukoneoptimoinnilla halutaan saavuttaa? Erilaisia tavoitteita voi olla esimerkiksi:

  • Luonnollisen verkkosivukävijöiden määrän lisääntyminen (eli ei-maksetun-mainonnan kautta tulleet)
  • Tiettyjen avainsanojen sijoitusten paraneminen
  • Hakukonenäkyvyyden yleinen kasvu
  • Bränditunnettuuden lisääntyminen
  • Myynnin kasvu
  • Sivustolla vietetyn ajan kasvaminen

Tavoitteet auttavat myöhemmin hahmottamaan minkälaisilla toimenpiteillä niitä voidaan lähteä tavoittelemaan.

2. Analysoidaan nykytilanne

Tavoitteiden asettamisen jälkeen analysoidaan sivuston nykytilanne, jotta tiedetään missä mennään.

Ennen kuin varsinainen optimointityö aloitetaan, on tärkeää ymmärtää optimoitavan verkkosivuston nykytila. Se tarkoittaa, että tarkastellaan sivuston nykyisiä sijoituksia hakukoneissa, sivuston teknistä kuntoa, sivuston sisällön laatua ja käyttäjäkokemuksen tilaa. Työkalut kuten Google Analytics, Google Search Console ja Semrush tarjoavat arvokasta tietoa nykytilanteesta ja auttavat tunnistamaan kehityskohteet.

3. Luodaan SEO-suunnitelma

Tavoitteiden asettamisen ja nykytilanteen analyysin jälkeen luodaan SEO-suunnitelma. Eli suunnitelma siitä, mitä lähdetään ja miten lähdetään tavoittelemaan?

Suunnitelma voidaan laatia esimerkiksi 6 kk ajalle, jolloin suunnitelmaan voidaan sisällyttää valitut avainsanat ja toimenpiteet mitä niiden eteen lähdetään tekemään. Tämän jälkeen toimenpiteet voidaan jakaa esimerkiksi kuukausitasolle. Kaikkea ei kannata tehdä yhdellä kertaa vaan testailla minkälaisia vaikutuksia muutokset tuovat. Mikäli muutetaan montaa asiaa kerrallaan ja tulokset alkavat tippumaan, ei voida tietää tarkalleen mikä meni pieleen.

4. Lähdetään toteuttamaan SEO-suunnitelmaa

SEO-suunnitelmaa lähdetään toteuttamaan suunnitelman mukaisesti ja samalla tutkitaan esim. avainsanojen sijoitusten muuttumista, vaikutuksia kävijämääriin ja muita erilaisia mittareita.

Suunnitelman toteuttaminen voi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että luodaan yksi uusi hakukoneoptimoitu blogiartikkeli per kuukausi, jolla tavoitellaan näkyvyyttä tiettyyn avainsanaan liittyen. Tällöin 6 kk aikana luotaisiin 6 uutta blogiartikkelia, joilla kasvatetaan verkkosivuston hakukonenäkyvyyttä sekä parannetaan yrityksen asiantuntijuutta. Lisäksi voidaan suorittaa myös muita hakukoneoptimoinnin toimenpiteitä, kuten kuvien optimointia, URL-rakenteen parantamista ja käyttäjäkokemuksen parantamista.

5. Optimoidaan sisältöä ja sivustoa

Kun sivustolle on luotu sisältöä, sen sijoittumista ja sen tehokkuutta hakukoneissa tarkkaillaan. Mikäli esim. blogiartikkeli ei saavuta haluttua näkyvyyttä tai sen näkyvyys on tippunut ajan kuluessa, voidaan sitä päivittää ja parantaa. Tätä tarkoittaa optimointi. Sivuston suoriutumista tarkkaillaan ja analysoidaan, sekä optimoidaan paremmaksi, jotta se nousisi mahdollisimman monella halutulla avainsanalla esille.

Hakukoneoptimoinnissa ei olla koskaan valmiita. Tehokkaassa optimointityössä säännöllinen tekeminen on avainasemassa.

Miksi se säännöllisyys on tärkeää?

Esimerkiksi seuraavista syistä:

  1. Kilpailijat alkavat panostamaan säännöllisesti hakukoneoptimointiin,
  2. Google pitää aktiivisesti laadukasta sisältöä tuottavaa sivustoa arvokkaana,
  3. Googlen algoritmit muuttuvat tasaisin väliajoin
  4. Ihmisten hakukäyttäytyminen muuttuu ajan saatossa.

Tällöin ne kaksi vuotta sitten ostetut uudet, hakukoneoptimoidut, verkkosivut ovat saattaneet menettää parhaimman SEO-tehonsa jo ensimmäisen puolen vuoden jälkeen.

Kyseessä on joukko toimenpiteitä ja strategioita, joilla pyritään parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneissa. SEO:n avulla yritykset voivat saavuttaa parempia sijoituksia hakutuloksissa ja houkutella enemmän kävijöitä sivustolleen. Tämä voi johtaa kasvaneeseen liikenteeseen, parempaan brändin tunnistettavuuteen ja lisääntyneisiin myyntimahdollisuuksiin. Siksi suosittelen yritysten harkitsemaan SEO:n tekemistä, sillä kuten mainittu, niin se voi tuoda monia etuja liiketoiminnalle.

Erilaisia SEO:n osa-alueita

Hakukoneoptimointi on laaja-alaista tekemistä, joka toimii ikään kuin hämähäkin verkko, jossa kaikki osa-alueet liittyvät jollain tavalla toisiinsa. Kerron kuitenkin seuraavaksi isoja ja tärkeitä osioita, joita erityisesti kannattaa ottaa huomioon hakukoneoptimointia tehdessä.

Avainsanatutkimus

Avainsanatutkimuksessa tutkitaan nimensä mukaisesti avainsanoja. Sen ideana on löytää yrityksen/verkkosivun toimialaan, palveluihin tai tuotteisiin liittyvät avainsanat, joita haetaan Googlesta. Optimointia ei ole juurikaan järkevää tehdä sellaiselle avainsanalle, mitä ei edes haeta.

Avainsanatutkimus auttaa ymmärtämään kohdeyleisön hakukäyttäytymistä sekä sitä, mitä he etsivät hakiessaan niillä avainsanoilla, eli mikä on avainsanojen hakuintentio. Se on yksi tärkeimmistä vaiheista SEO:ssa, jotta sitä pystytään lähteä tekemään tehokkaasti ja järkevästi.

Avainsanatutkimuksessa voidaan hyödyntää erilaisia ilmaisia työkaluja hakumäärien ja hakutermien kysynnän selvittämiseen. Esimerkiksi Ahrefs– työkalulla voit kokeilla ilmaiseksi hakusanojen hakumääriä.

Sisällöntuotanto

Sisällöntuotanto on SEO:n ytimessä. Laadukas, hyödyllinen ja kohderyhmälle relevantti sisältö houkuttelee kävijöitä ja kannustaa heitä viipymään sivustolla pidempään. On tärkeää tuottaa säännöllisesti uutta sisältöä, joka vastaa yleisön kysymyksiin ja tarjoaa heille hyödyllistä tietoa. Sisällössä tulisi hyödyntää avainsanatutkimuksessa löydettyjä avainsanoja luonnollisella ja tehokkaalla tavalla.

Kun sivustolle tuotetaan paljon erilaista ja laadukasta sisältöä yrityksen toimialaan liittyen, parantaa se myös yrityksen luotettavuutta ja asiantuntijuutta lukijan silmissä.

Hakukoneoptimoidulla sisällöntuotannolla pystytään kohdistamaan liikennettä myös erilaisiin asiakaspolun vaiheisiin, jossa osa sisällöstä voi olla informatiivista ja koskea asiakaspolun alkupäätä, kun sitten taas osa sisällöstä voi olla jo lähempänä ostopäätöstä, jossa tuotetaan mahdollisimman hyödyllistä tietoa asiakkaan ostopäätöksen tueksi.

Tekninen SEO

Tekninen SEO keskittyy verkkosivuston tekniseen optimointiin hakukoneiden näkökulmasta. Tähän kuuluu mm. sivuston nopeuden parantaminen, mobiiliystävällisyyden varmistaminen, SSL-sertifikaattien käyttöönotto ja selkeän URL-rakenteen luominen. Tekninen SEO tähtää siihen, että sivuston rakenne on mahdollisimman selkeä hakukonerobotteja varten ja on samalla myös mahdollisimman käyttäjäystävällinen lukijoita ajatellen.

Käyttäjäkokemus

Käyttäjäkokemuksen merkitys hakukoneoptimoinnissa on erittäin tärkeä. Se ei pelkästään lisää sivuston vetovoimaisuutta ja pidä käyttäjiä kiinnostuneina, vaan myös vahvistaa sivuston asemaa hakukoneiden silmissä. Käyttäjäkokemus kattaa kaiken sivuston nopeudesta ja navigoinnin helppoudesta aina sisällön selkeyteen ja visuaaliseen houkuttelevuuteen. Sivuston tulee latautua nopeasti kaikilla laitteilla, ja sen navigoinnin tulee olla helppokäyttöistä, jotta käyttäjät voivat löytää etsimänsä tiedon vaivattomasti.

Optimaalinen käyttäjäkokemus syntyy, kun kävijät viihtyvät sivustolla, löytävät helposti tarvitsemansa tiedon ja kokevat sivuston käytön miellyttäväksi. Tämä edellyttää selkeää rakennetta, nopeita latausaikoja ja responsiivista suunnittelua, joka mukautuu eri päätelaitteiden näyttöihin. Esimerkiksi erilaisten nappien painaminen pitää olla yhtä vaivatonta mobiilissa, kuin tietokoneellakin.

Kun käyttäjäkokemus on ensiluokkainen, se vähentää sivustolta poistumisprosenttia ja kannustaa käyttäjiä tutustumaan sivustoon syvällisemmin, mikä puolestaan lisää sivustolla viipymistä ja voi parantaa konversioiden määrää.

Google arvostaa käyttäjäkokemuksiin panostavia sivustoja korkeammalle kuin niitä, joissa ei sitä ole otettu huomioon.

Linkitykset

Hakukoneoptimointiin liittyy vahvasti linkitykset. Näillä tarkoitetaan sekä sisäisiä, että ulkoisia linkityksiä.

Sisäiset linkitykset tarkoittavat verkkosivustolla olevia linkkejä, joilla voidaan käyttäjää ohjata muihin sivuston osiin. Esimerkiksi, klikkaa etusivulle on sisäinen linkitys, jolla ohjaan lukijaa siirtymään toiseen osioon sivustollani.

Ulkoisilla linkityksillä tarkoitetaan oman verkkosivuston ulkopuolelta tulevia linkityksiä. Laadukkaista ja luotettavista lähteistä tulevat ulkoiset linkitykset voivat parantaa oman verkkosivuston luotettavuutta, sillä Google tunnistaa sen, että muut luotettavat tahot antavat ikään kuin luottamuksen osoituksen toiselle verkkosivustolle.

Ulkoisia linkkejä ei siis kannata haalia mistä tahansa, esimerkiksi ostamalla linkityksiä, joita jotkin tahot myös tarjoavat. Tällainen ratkaisu voi auttaa hetkellisesti parantamaan tuloksia, mutta voi myös aiheuttaa yhtä nopeasti tulosten heikkenemisen, sillä se ei ole kovinkaan eettistä ja kestävää toimintaa.

Ulkoisissa linkityksissä kannattaakin panostaa enemmän laatuun kuin määrään.

Räätälöidyt vinkit sivustollesi?

Haluatko ilmaiset vinkit juuri sinun verkkosivustosi Google-näkyvyyden parantamiseen? Täytä lomake ja kirjoita Viesti- kohtaan tärkein tai tärkeimmät palvelusi/tuotteesi.

Palaan 1-3 arkipäivän kuluessa.

Yhteydenottolomake – Ota yhteyttä sivu

Yhteenveto

Tässä artikkelissa käytiin hyvin lyhyesti hakukoneoptimoinnin, eli SEO:n käsitettä. Siihen liittyy paljon muitakin asioita, mutta uskon, että tämä jo avaa hieman sen monimutkaisuutta ja monimuotoisuutta.

Hakukoneoptimoinnin tehokas tekeminen vaatii taitoa, aikaa sekä motivaatiota sisäistää se. Usein kuitenkin markkinoinnissa pitää huolehtia monesta muustakin kanavasta ja työtehtävästä, jolloin hakukoneoptimointi jää jalkoihin.

Jos haluat vapauttaa aikaasi keskittyäksesi muihin hommiin, niin ota yhteyttä ja katsotaan voisinko olla avuksi hakukoneoptimoinnissa!

Kommentoi

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

Scroll to Top