Hakukonemarkkinointi 
tuo yrityksesi esiin kun asiakkaasi etsii ratkaisua
On turhauttavaa tietää olevansa alan paras, jos potentiaaliset asiakkaat eivät löydä yritystäsi Googlesta. Hyvätkään kotisivut eivät auta, jos ne eivät näy oikeille ihmisille oikealla hetkellä. Kilpailijasi voivat viedä kaupat, jotka kuuluisivat sinulle, vain siksi että he ovat hakutuloksissa korkeammalla. Hakukonemarkkinointi korjaa tämän ja kääntää haut kilisemään yrityksesi kassaan.
Hakukonemarkkinointi tuo yrityksesi esiin kun asiakkaasi etsii ratkaisua
On turhauttavaa tietää olevansa alan paras, jos potentiaaliset asiakkaat eivät löydä yritystäsi Googlesta. Hyvätkään kotisivut eivät auta, jos ne eivät näy oikeille ihmisille oikealla hetkellä. Kilpailijasi voivat viedä kaupat, jotka kuuluisivat sinulle, vain siksi että he ovat hakutuloksissa korkeammalla. Hakukonemarkkinointi korjaa tämän ja kääntää haut kilisemään yrityksesi kassaan.
Hakukonemarkkinointi varmistaa, ettet anna kilpailijoille etumatkaa ja menetä parhaita kauppoja hakutulosten kärkipaikoilta
Hakukonemarkkinointi (SEM – Search Engine Marketing) tarkoittaa kaikkia niitä toimenpiteitä, joilla varmistamme yrityksesi löydettävyyden Googlessa juuri silloin, kun potentiaalinen asiakas etsii apua ongelmaansa. Kyse ei ole sattumasta tai yksittäisistä kampanjoista, vaan suunnitelmallisesta tavasta olla läsnä ostohetkellä ja ohjata relevantti, (usein jo) ostovalmis liikenne verkkosivuillesi. Hakukonemarkkinointia tehdään myös pitkäjänteisesti, jotta pidemmällä aikavälillä pystytään kääntämään yhä useampi potentiaalinen asiakas ostohalukkaaksi juuri sinun yritystäsi kohtaan. Se vaatii kuitenkin toistoja ja strategista lähestymistapaa.
Toimiva hakukonemarkkinointi rakentuu kahdesta toisiaan tukevasta osa-alueesta:
Näiden hyödyntäminen yhdessä varmistaa, että yrityksesi on näkyvissä koko ostopolun ajan – sekä silloin, kun asiakas etsii heti ratkaisua, että silloin, kun päätös kypsyy pidemmällä aikavälillä. Näin et anna tasoitusta kilpailijoille, jotka muuten veisivät parhaat kaupat hakutulosten kärkipaikoilta liiketoimintasi kannalta kriittisissä hauissa.
Autan sinua rakentamaan kokonaisuuden, joka hyödyntää sekä hakukoneoptimointia (SEO) että maksettua hakukonemainontaa (Google Ads), jotta hakukonemarkkinointi tukee suoraan yrityksesi liiketoimintaa, ei pelkästään näkyvyyttä.
Matkakumppanisi,
Eemi Kinnunen
Google-mainonnalla nopeasti ja hallitusti asiakkaidesi silmien eteen.
Tämä on nopein tapa saada yrityksellesi välitöntä näkyvyyttä. Kohdennan mainonnan tarkasti valittuihin avainsanoihin, jolloin yrityksesi nousee hakutulosten kärkeen heti kampanjan käynnistyttyä.
Tavoitteeni on optimoida mainonta niin, että saat mahdollisimman paljon laadukkaita yhteydenottoja ja verkkokauppaostoja mahdollisimman pienellä panostuksella. Koska maksat vain klikkauksista, muotoilen mainosviestit puhuttelemaan juuri oikeita kohderyhmiä. Näin karsin turhat klikkaukset ja houkuttelen sivuillesi ainoastaan relevantteja, ostohaluisia asiakkaita.
Klikkaus on arvokas, mutta maksuton kävijä on yrityksellesi vielä arvokkaampi. Hakukoneoptimoinnilla parannan sivustosi luonnollista sijoitusta hakutuloksissa. Hakukoneoptimointi on sijoitus, joka kantaa pitkälle, ja se toimii nykyään myös perustana tekoälyoptimoinnille (GEO). Kun teen sivustosi rakenteen ja sisällöt oikein, varmistamme samalla, että myös tekoälysovelluksilla on mahdollisuus ymmärtää ja osata suositella yritystäsi.
Kun mainonnassa näkyvyys loppuu heti, kun rahahanat Googlelle laitetaan kiinni, niin hyvin tehdyn hakukoneoptimoinnin vaikutukset näkyvät vielä pitkäänkin. Vaikka hakutulosten kärkisijoja ei voi kukaan luvata ikuisesti, aktiivisella ylläpidolla rakennan sivustollesi vahvan pohjan, joka säilyttää kilpailukykynsä ja houkuttelee kävijöitä säännöllisesti, jolloin heidän klikkauksensa eivät maksa sinulle enää erikseen mitään.
Hakukoneoptimoinnilla rakennetaan pysyvää näkyvyyttä, joka ei katkea mainosbudjetin loppuessa.
Hakukonemarkkinoinnin konkreettiset hyödyt
Laadukas liikenne
Hakukoneista et tavoita ketä tahansa kävijöitä, vaan ihmisiä, joilla on aito tarve. Esimerkiksi mainoksesi näkyy vain silloin, kun asiakas etsii ratkaisua, mikä tekee liikenteestä oikeasti relevanttia ja ostohaluista.
Jatkuva näkyvyys
Google-mainonta nostaa yrityksesi hakutuloksiin heti, ja hakukoneoptimointi pitää yrityksen siellä ilman jatkuvaa mainosbudjettia. Jos et ole etusivulla, ja mielellään TOP-3 hakutulosten joukossa – annat tietoisesti etumatkaa kilpailijoillesi.
Brändin tunnistettavuus ja luottamus
Kun yrityksesi toistuu hakutuloksissa ja mainospaikoilla, se mielletään alan johtavaksi toimijaksi. Pitkäjänteinen näkyvyys rakentaa luottamusta ja muistijälkeä, joka madaltaa asiakkaan kynnystä valita juuri sinut ostohetkellä.
Kannattaako hakukonemarkkinointi ulkoistaa?
Säästääkö hakukonemarkkinoinnin ulkoistaminen rahaa?
Kyllä – hakukonemarkkinoinnin ulkoistaminen säästää rahaa, koska asiantuntija käyttää budjetin tehokkaammin, välttää kalliit virheet ja tuottaa mitattavia tuloksia nopeammin kuin tekeminen omin voimin.
Voi olla houkuttelevaa ajatella, että hoitamalla markkinoinnin talon sisällä säästää kustannuksissa. Mutta oletko tullut laskeneeksi hintaa omalle tai työntekijäsi ajalle? Markkinointipäällikön päivä on usein jo valmiiksi työntäyteinen, ja jokainen tunti, jonka käytät monimutkaisten mainosjärjestelmien tai algoritmien opetteluun, on pois strategisesta suunnittelusta ja liiketoiminnan kehittämisestä.
Hakukonemarkkinoinnin tekeminen itse muiden töiden ohessa voi toisaalta myös tulla huomattavasti kalliimmaksi kuin asiantuntijan palkkaaminen.
Itse tehtynä riskit ovat tyypillisesti:
Milloin ulkoistaminen on taloudellisesti järkevää?
Ulkoistaminen on taloudellisesti järkevää silloin, kun mediabudjetti on riittävän suuri ja asiantuntijan optimoinnilla voidaan selvästi parantaa mainonnan tuottoa.
Ulkoistamisen kannattavuus riippuu tavoitteistasi ja käytössä olevasta mediabudjetista. Google-mainonnassa asiantuntijan apua kannattaa harkita erityisesti silloin, kun suoraan Googlelle maksettava mediabudjetti ylittää noin 500 euroa kuukaudessa, sillä oikeilla valinnoilla ja optimoinnilla on jo selvä vaikutus tuloksiin.
Hakukoneoptimoinnissa taas, kun hakukonenäkyvyydellä on merkittävä rooli yrityksen liiketoiminnassa ja kun mainonnalta ja optimoinnilta haetaan toimivaa yhteispeliä: mainonta tuo nopeita tuloksia ja asiantuntijan ylläpitämä optimointi vahvistaa markkina-asemaa pitkäjänteisesti.
Tyypillisesti kannattaa silloin kun:
+259%
Asiakkaan verkkokaupan myynnin kasvu vs. edellisvuosi
+338
liidiä CRM:ään Google-mainonnan avulla
+645
konversiota CRM:ään Google-mainonnalla
+220
avainsanaa googlen 1. sivulle
Tutustu matkakumppaniin eli DigiEemiin
Moi, olen Eemi. Keski-Suomesta kotoisin oleva (ja tällä hetkellä Tampereella asuva) yrittäjä. Se tyyppi, joka jaksaa innostua aina, kun puhutaan näkyvyydestä, hakukoneoptimoinnista ja markkinoinnin kehittämisestä. Asiakkaani sanovat, että olen “lähes maanisen kiinnostunut SEO:sta” ja se on totta. Tosielämän Google- kääntäjänä selitän monimutkaisetkin termit ja raportit ymmärrettävästi ja autan sinua näkemään, miten markkinointi alkaa oikeasti tuottaa tulosta.
En ole vain mainonnan ylläpitäjä, vaan aktiivinen kehittäjä. En ota pelkästään yksittäisiä osaalueita huomioon vaan tarkastelen asiaa laajemmin: miten verkkosivut, näkyvyys, mainonta ja sisältö tukevat toisiaan ja vievät liiketoimintaasi eteenpäin. Asiakkaat kiittävät minua siitä, että heidän ei tarvitse arvailla mitä tehdään ja miksi, vaan yhteistyö on helppoa, rentoa, selkeää, idearikasta ja ihmisläheistä. Kun lähdemme tälle markkinoinnin roadtripille yhdessä, voit olla rauhallisin mielin, koska tiedät, että sinulla on luotettava ja helposti lähestyttävä kumppani markkinoinnin kehittämiseen, joka tekee sen mitä sovitaan ja työnsä aina huolella.
Näin projektit yleensä etenee
1. Katsastus
Käydään läpi yrityksen nykyinen markkinoinnin ja liiketoiminnan tilanne, eli mitkä asiat toimii ja mitkä asiat kaipaa selkeästi kehitystä. Näin saadaan selville mikä reitti on teille paras valinta ja saamme selkeyden siihen mitä toimenpiteitä pitää tehdä päästäksemme määränpäähän – ilman turhia kiertoreittejä.
2. Navigaattorin kalibrointi
Määritellään selkeät tavoitteet, jotka tukevat liiketoiminnan muita tavoitteita. Käydään läpi mitkä mittarit ovat tärkeitä ja seuraamisen arvoisia, jotta voimme tehdä oikeita päätöksiä jatkossa. Sovitaan budjetti, kommunikaatiokanavat ja muut vastaavat, jotta yhteisestä reissusta tulee mahdollisimman helppoa meille kaikille.
3. Matkanteko
Toteutetaan kuukausitasolla suunniteltuja ja sovittuja toimenpiteitä hakukonemarkkinoinnin eteen, jotta saamme kasvatettua asiakasvirtaa, yrityksesi markkinaosuutta hakukoneissa ja rakennettua bränditunnettuutta. Tekeminen perustuu keräämäämme dataan, jatkuvaan testaamiseen ja tulosten parantamiseen – ei yksittäisiin kampanjoihin tai oletuksiin.
4. Reitin optimointia
Seuraamme tuloksia ja teemme sen pohjalta päätöksiä siitä, miten pääsemme määriteltyihin tavoitteisiin taloudellisemmalla ajolla. Kuukausittain pysähdymme keskustelemaan siitä, mille reittivalinta tällä hetkellä näyttää arjessa, jotta varmistamme, että olemme varmasti vielä oikealla polulla. Tarvittaessa voimme hienosäätää reittiä, jotta päämäärä pysyy koko ajan kirkkaana.
Tehdään yrityksestäsi se, jota kilpailijasi joutuvat kirimään.
En tarjoa monimutkaisia raportteja, vaan selkeää tekemistä, jatkuvaa optimointia ja mitattavia tuloksia. Toimin proaktiivisena kumppaninasi ja pidän aktiivisesti yhteyttä, jotta ymmärrän, miten markkinoinnin toimet näkyvät arjessasi ja pystyn reagoimaan ketterästi.
Tehokkain tapa hyödyntää hakukoneiden ja tekoälyn potentiaali on tuoda ne osaksi yrityksesi jatkuvaa kehitystä. Kun hakukonemarkkinointisi on viritetty huippuunsa, se ohjaa sivuillesi jatkuvasti relevanttia liikennettä, joka voi kääntyä uudeksi kaupaksi.
Rakennetaan yrityksellesi hakukonenäkyvyys, jota kilpailijat joutuvat seuraamaan – ei päinvastoin.
Saatat vielä miettiä…
